“唇紅齒白”一直是大眾公認(rèn)的審美，在追求一口健康好牙的路上，消費(fèi)者從不吝惜自己的腰包。近年來，隨著美齒經(jīng)濟(jì)的漸漸崛起，市場(chǎng)上各種有著“神奇”功效的牙膏如雨后春筍進(jìn)入人們的視野。“修補(bǔ)牙洞”“閉合牙縫”“穩(wěn)固牙松動(dòng)”“祛除牙結(jié)石”……五花八門的賣力宣傳，大有一支牙膏在手，牙醫(yī)失業(yè)之趨勢(shì)。

面對(duì)日漸泛濫的“神奇”牙膏，2022年1月和7月，國家藥監(jiān)局兩次在官網(wǎng)刊發(fā)《牙膏不能治療疾病》《牙膏不是“促長牙”、“補(bǔ)牙洞”的神器》科普文章。近日，北京青年報(bào)記者登錄部分電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，各種“神奇”牙膏仍然我行我素，消費(fèi)者一邊發(fā)出“‘神奇’牙膏到底是不是智商稅”的疑問，一邊又抱著試一試的心態(tài)“種草拔草”?！吧衿妗毖栏嗫孔V嗎？近日，北青報(bào)記者展開調(diào)查。

北青報(bào)記者登錄某電商平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，宣傳可以通過刷牙告別蛀牙、填堵牙洞牙膏的宣傳賣點(diǎn)，主要集中在使用了一種叫做再生硅的高科技技術(shù)。這種牙膏，不同店鋪的銷售價(jià)格不一，單支售價(jià)在50元到100元之間。

(資料圖片僅供參考)

記者找到一家店鋪銷售的名為再生硅防蛀固齒牙膏，其被宣稱來自日本牙膏專家，使用的是日本牙齒再生硅技術(shù)，針對(duì)牙洞、黑點(diǎn)、奶瓶齒、蛀牙、齲齒等多種牙齒問題，采用科研專利配方，溫和安全有效。商家還亮出了來自“日本生物醫(yī)學(xué)研究院”的正品保證證書，并配發(fā)了日本口腔專家的圖片。一系列的宣傳都在告訴消費(fèi)者，這是一款高科技牙膏。

有了科技的保證，更要“眼見為實(shí)”，商家使用了多張“真實(shí)客戶反饋”的對(duì)比圖片，試圖讓消費(fèi)者深信不疑。一組使用73天解決牙黃牙縫的困擾對(duì)比圖，讓人們看到，原本發(fā)黃，齒縫不齊的門牙變得整齊潔白；槽牙布滿黑洞并有牙漬的試用者，在試用90天后，牙齒的黑洞和牙漬神奇地消失，牙齒變得健康又潔白。此外，商家為了強(qiáng)調(diào)牙齒“小洞不補(bǔ)大了受苦”的問題，還配發(fā)了注明為某口腔醫(yī)院主治醫(yī)師的醫(yī)學(xué)科普小視頻。

商家銷售的這款再生硅防蛀固齒牙膏標(biāo)稱的產(chǎn)品成分為：碳酸鈣、水合硅石、月桂醇硫酸酯鈉、纖維素膠、黃原膠、植物酵素提取物等。商家強(qiáng)調(diào)，使用這種能“補(bǔ)牙”的牙膏，用1支可不行，要5支1療程，洞再大也能補(bǔ)。記者又搜索了多家店鋪銷售的類似產(chǎn)品，除了外包裝、品牌、價(jià)格不同外，宣傳語基本大同小異，讓人驚訝的是不同店鋪曬出的“真實(shí)客戶反饋”的對(duì)比圖片竟然也很類似。

商家在宣傳上似乎給出了足夠的證據(jù)，可對(duì)于這種能“補(bǔ)牙”的牙膏，只要翻看商鋪中“問大家”的記錄，可以發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者對(duì)其療效產(chǎn)生了疑問。“補(bǔ)牙后會(huì)開裂嗎？是智商稅嗎？”“買了的親們，有用嗎？求真實(shí)回答?！薄罢娴挠行迯?fù)效果嗎？”回答也是五花八門，很有用、沒效果……讓人無所適從。

在實(shí)際的使用中有沒有被這種牙膏忽悠的案例呢？記者發(fā)現(xiàn)去年江蘇公共·新聞?lì)l道《早安江蘇》就報(bào)道了這樣一個(gè)真實(shí)的案例。據(jù)報(bào)道，杭州一家醫(yī)院的口腔科曾接診了一位10歲女孩，她有6顆齲齒需要修復(fù)。孩子的媽媽表示，她在2021年發(fā)現(xiàn)孩子的一顆牙有輕微的黑色齲齒現(xiàn)象，就網(wǎng)購了一款“牙洞修復(fù)牙膏”。沒想到，牙膏用掉好幾支，卻發(fā)展成了六顆蛀牙。

除了補(bǔ)牙，平時(shí)困擾消費(fèi)者的口腔問題還有牙結(jié)石，“神奇”的牙膏自然也沒放過它?！?0年牙結(jié)石，一刷掉一嘴”“去70年牙結(jié)石，刷一次白一點(diǎn)”……記者在某電商平臺(tái)上搜索“去牙結(jié)石牙膏”，可以搜出種類繁多的專用牙膏、牙粉類產(chǎn)品。仔細(xì)研究這些牙膏的宣傳語，益生菌科技、十二醇硫酸鈉、成分協(xié)同作用……各種概念交織，卻沒一個(gè)能說清牙結(jié)石是如何靠刷牙就能被祛除的。

“去牙結(jié)石高達(dá)99.9%”“專利祛除牙結(jié)石”“無效可退”，在一家網(wǎng)店銷售的祛除牙結(jié)石牙膏的宣傳中，商家信誓旦旦。仔細(xì)看牙膏的宣傳，弄得記者一頭霧水。為了宣傳這款牙膏，從視頻到文字，至少出現(xiàn)了三個(gè)國家，日本進(jìn)口原料、法國專業(yè)口腔團(tuán)隊(duì)、聯(lián)合美國牙科醫(yī)學(xué)百人研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在提到牙結(jié)石的祛除原理時(shí)，出現(xiàn)了益生菌科技、十二醇硫酸鈉、成分協(xié)同作用、海鹽配方、酵母發(fā)酵提取物、醫(yī)藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、食品級(jí)品質(zhì)等多種概念。

還有的店鋪銷售的宣稱祛除牙結(jié)石牙膏要搭配牙科清掃水進(jìn)行使用，這種美牙結(jié)石水噴在牙齒上，可以精準(zhǔn)溶解牙石污垢，祛除牙石牙漬，而這種深入溶解的元素為一種草本因子。不過，商家在宣傳這個(gè)說法時(shí)用明顯淺于正常字體顏色的字做了一句“補(bǔ)充”——數(shù)據(jù)源自內(nèi)部試驗(yàn)中，具體效果因人而異。

除了填補(bǔ)牙洞、去除牙結(jié)石的牙膏外，在一些電商平臺(tái)上，還可以找到宣稱可讓牙齦再生，甚至是宣稱可以抗幽門螺旋桿菌的醫(yī)用牙膏。反復(fù)研究這些“神奇”牙膏的宣傳，記者發(fā)現(xiàn)它們都具有統(tǒng)一的模式，披著高科技、專利產(chǎn)品的外衣，有國外或者國內(nèi)知名口腔醫(yī)學(xué)團(tuán)隊(duì)的助力研發(fā)，還要配上消費(fèi)者“真實(shí)”的使用案例。經(jīng)過如此的包裝之后，“神奇”的牙膏讓消費(fèi)者心動(dòng)并且有了消費(fèi)的沖動(dòng)。

文/本報(bào)記者王薇漫畫/陳彬