最近，“年輕人應(yīng)該回縣城買房嗎”“年輕人為什么不愛聽專家建議”“年輕人結(jié)婚該不該要彩禮”等話題頻上熱搜，一時(shí)間年輕人仿佛成為流量密碼。為何平臺(tái)如此熱衷于制造青年話題？青年被無限審視，又帶來了哪些社會(huì)癥候？在熱搜之外，年輕人又有哪些更值得被關(guān)注的結(jié)構(gòu)性問題？

青年上熱搜現(xiàn)象變得越來越常見

(資料圖片)

我們將“年輕人”作為關(guān)鍵詞在熱搜引擎中進(jìn)行檢索發(fā)現(xiàn)，剔除重復(fù)話題后，僅2022年10月就有17條熱搜與青年相關(guān)。通過對(duì)話題熱度降序排列后可以看出，日常生活、社會(huì)、財(cái)經(jīng)3個(gè)領(lǐng)域最容易產(chǎn)生青年話題，例如“為什么年輕人不愛吃鴨脖”“為什么年輕人不愿意換手機(jī)”“為什么年輕人不愿進(jìn)廠”等。但在話題的討論熱度背后，年輕人似乎并不買賬，對(duì)熱搜的態(tài)度從積極參與走向質(zhì)疑，甚至有用戶表示“別把什么都往年輕人頭上扯”！

“強(qiáng)行攀附”是平臺(tái)制造青年話題最常見的方式。例如通過關(guān)鍵詞組合，并輔之以“調(diào)查”“數(shù)據(jù)”作為支撐，制造出許多看似科學(xué)但又相當(dāng)離譜的話題：“超六成大學(xué)生計(jì)劃生育，更多人傾向于生女兒”“近九成00后畢業(yè)生愿意加班”等。這些話題的結(jié)論與年輕人的真實(shí)想法、真實(shí)形象之間相差甚遠(yuǎn)，但正是這種與現(xiàn)實(shí)的落差吸引了大批年輕人圍繞話題展開討論，并無償為平臺(tái)貢獻(xiàn)流量。

利用年輕人的生活細(xì)節(jié)來販賣焦慮，也是平臺(tái)采用的常見策略。如“為什么年輕人喜歡獨(dú)居”“為什么年輕人喜歡熬夜”“為什么年輕人不愿去工廠打工”等，話題關(guān)鍵詞緊緊圍繞年輕人喜歡什么、反感什么來展開。盡管話題指向不同，卻精準(zhǔn)地戳中了青年的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)——經(jīng)濟(jì)壓力。正如不少青年所說，“獨(dú)居是因?yàn)樨?fù)擔(dān)不起社交成本”，加班只是因?yàn)椤袄习逑矚g我加班”，而對(duì)工作環(huán)境的要求則反映出青年不想充當(dāng)流水線工作機(jī)器的訴求。熱搜話題成功地將青年打造成“窮”“單身”甚至是“底層”的形象，盡管這些形象是被建構(gòu)的，但在熱搜強(qiáng)曝光屬性下，青年的生存困境在無形中被放大，焦慮情緒也隨之蔓延。

泛娛樂化風(fēng)格把青年問題變成一種“展演”

為何微博如此執(zhí)著于制造青年話題？從平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀來看，消費(fèi)年輕人是微博自救最直接的途徑。某移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商發(fā)布的《Z世代洞察報(bào)告》顯示，微博在用戶日均使用時(shí)長中已淡出Top15的序列。在音視頻軟件不斷跑馬圈地吸引年輕用戶之際，微博卻陷入用戶“去年輕化”困境。在此背景下，平臺(tái)推著青年上熱搜并非完全出于“關(guān)心”，而是基于將其與流量綁定的策略。

實(shí)際上，被消費(fèi)的“青年”并不只是一個(gè)“群體”，而是一段可消費(fèi)的“時(shí)光”?！澳贻p”的主題是永恒的，作為“過來人”，前輩們更早經(jīng)歷了社會(huì)融入的陣痛和不易，因此他們樂于在青年話題當(dāng)中分享自己“青春”的經(jīng)驗(yàn)。青年作為“局內(nèi)人”苦于被貼標(biāo)簽，也更愿意通過爭(zhēng)論來完成自我呈現(xiàn)。在此，“青年”變成一種文化符號(hào)，相應(yīng)的討論也儼然升格為一場(chǎng)關(guān)于青春的回旋曲。

對(duì)平臺(tái)而言，把“年輕人”打造成消費(fèi)品的策略是提高KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）的捷徑。但在青年被無限審視的表征下，也帶來了新的社會(huì)癥候。

在話題的強(qiáng)指向性下，青年更容易被貼標(biāo)簽，導(dǎo)致青年形象的單一與固化。比如“為什么年輕人不愛走親戚”。在人口流動(dòng)越來越頻繁的背景下，傳統(tǒng)的大家族模式已經(jīng)逐漸向小家庭轉(zhuǎn)變，“不愛走親戚”幾乎覆蓋每個(gè)年齡段。但“年輕人”作為指向性明確的主體，相關(guān)討論更容易圍繞年輕人與傳統(tǒng)習(xí)俗的關(guān)系展開，并放大青年的異質(zhì)性，將其標(biāo)簽化為“反叛”“自我”的單一形象。

同時(shí)，“反問”式議題對(duì)差異的強(qiáng)調(diào)也進(jìn)一步加劇了代際矛盾。例如“為什么年輕人厭惡中式婚禮”“為什么年輕人不愿意結(jié)婚”等，當(dāng)這些青年問題在討論中變得越來越“怪誕”時(shí)，內(nèi)含的社會(huì)規(guī)訓(xùn)也變得越來越清晰。這些議題存在一個(gè)假定，即“走親戚”“中式婚禮”“結(jié)婚生子”是符合常規(guī)的，但加上“為什么不”之后，讓青年站在了傳統(tǒng)的對(duì)立面，其行為也被升格成對(duì)既定秩序的解構(gòu)。在不被理解的語境下，年輕群體只能以“怪誕”的方式來表達(dá)自我，“自我”與“社會(huì)期待”間的對(duì)立進(jìn)一步構(gòu)成了代際矛盾的張力。

熱搜只呈現(xiàn)出青年的某個(gè)方面，是從外部對(duì)青年形象進(jìn)行的圍觀，微博的泛娛樂化風(fēng)格往往只能把青年問題變成一種“展演”，真正值得反思的問題卻在這場(chǎng)狂歡中被遮蔽。

青年一直都在用屬于自己的方式默默努力

當(dāng)代青年時(shí)刻面臨著社會(huì)時(shí)間和自我時(shí)間的矛盾。一方面，青年的社會(huì)化過程依舊難逃前輩的示范和傳統(tǒng)秩序的規(guī)訓(xùn)，這讓他們被規(guī)定在某個(gè)階段必須完成找工作和結(jié)婚生子的重任，這是社會(huì)時(shí)間所強(qiáng)調(diào)的規(guī)范。另一方面，生存成本提高，求職變得越來“卷”，讓青年開始反思傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的有效性。青年渴望證明自己是“有用的”，卻不具備立馬改變的能力，同時(shí)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期青年的就業(yè)環(huán)境和生存環(huán)境高度不穩(wěn)定，這導(dǎo)致他們成長過程中面臨的陣痛要遠(yuǎn)大于前輩，不得不花更多時(shí)間去自我提升，這在無形中也拉大了青年的成才周期。由于社會(huì)時(shí)間和自我時(shí)間不同步，青年更容易被打上“眼高手低”“逃避型升學(xué)”的標(biāo)簽。在這種矛盾狀態(tài)下，青年逐漸陷入身份困境，難以確定是否還能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

時(shí)代變遷產(chǎn)生的“不協(xié)調(diào)”“不適應(yīng)”導(dǎo)致青年在面對(duì)外部挑戰(zhàn)時(shí)心態(tài)更容易起伏，或者嘴上說著“躺平”“擺爛”，或者在互聯(lián)網(wǎng)上“懟天懟地”，但他們依然想更堅(jiān)強(qiáng)地活著想成就更優(yōu)秀的自己?；ヂ?lián)網(wǎng)空間能夠讓青年“肆無忌憚”地宣泄，他們用“躺平”來調(diào)侃競(jìng)爭(zhēng)的壓力，用“打工人”來揶揄自己“不值錢”的努力。在青年仿佛“看淡一切”的背后，一直都在用屬于自己的方式默默努力。同樣的，青年怪誕、毫無預(yù)兆的“發(fā)瘋”，也更多的是一種在壓力和自我價(jià)值尋求的矛盾中，尋求恢復(fù)良好狀態(tài)的宣泄出口。

作為開放的公共話語空間，微博在青年話題上“議而不辯”的立場(chǎng)并沒有起到引導(dǎo)用戶理性溝通的作用，反而通過一次次缺少共情的議題消費(fèi)，加劇了社會(huì)焦慮和代際矛盾。所幸，隨著年輕人話題越來越普遍，熱搜中青年話題的在榜時(shí)長也逐漸遞減，希望平臺(tái)能夠明白，青年需要更多的自主空間，而非“熱搜”式的簡(jiǎn)單關(guān)注。

（作者系蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生）

諶良汶 秦敏杰 來源：中國青年報(bào)