華揚聯(lián)眾是文化數(shù)字化的堅定執(zhí)行者。公司作為傳統(tǒng)營銷龍頭公司，多年來積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型并把文博方向作為重要發(fā)展反向，19年起切入文博產(chǎn)業(yè)，通過“IP+平臺+應(yīng)用”多維度布局，構(gòu)建文化數(shù)字化業(yè)務(wù)矩陣，

1)IP:公司與故宮博物院、秦陵博物院等國內(nèi)頂級博物院展開合作，依托國內(nèi)頂級文博IP開發(fā)衍生IP。2019年5月，公司與秦始皇帝陵博物院達成戰(zhàn)略合作;2021年，公司與故宮等故宮博物院等多個博物館進行合作，陸續(xù)孵化了嬴小政、秦大偉等文創(chuàng)IP;

2)平臺：公司聯(lián)合鳳凰數(shù)字，依托《千里江山圖》等傳統(tǒng)文化瑰寶進行數(shù)字資產(chǎn)再創(chuàng)造，構(gòu)建沉浸式創(chuàng)新時空。2022年5月，公司與鳳凰數(shù)字達成戰(zhàn)略合作，打造“一方宇宙”項目，“一方宇宙”是基于WEB3.0與元宇宙的沉浸式線上開放空間，基于《千里江山圖》等傳統(tǒng)文化瑰寶進行數(shù)字資產(chǎn)再創(chuàng)造，構(gòu)建沉浸式創(chuàng)新時空，并實現(xiàn)學(xué)習(xí)、社交、探索等沉浸式體驗;

3)應(yīng)用：i)數(shù)字藏品：目前已經(jīng)發(fā)行與秦皇博物院合作的“蒹葭”系列NFT產(chǎn)品，后續(xù)還將發(fā)行更多基于文博IP的數(shù)字藏品。公司旗下新畫幅文創(chuàng)獲得秦陵博物院文創(chuàng)數(shù)字藏品發(fā)行授權(quán)，在4月28日發(fā)行了源自公司原創(chuàng)IP“蒹葭十二士”的數(shù)字藏品“秦兵馬俑之蒹葭潮團”，首批發(fā)售10049份全部售罄，且公司在發(fā)行中融入游戲玩法，構(gòu)建了玩家的激勵機制。ii)教育：公司聯(lián)合故宮博物院推出“故宮云課”APP，內(nèi)含豐富的與故宮博物院文物典藏有關(guān)的科普視頻。2021年12月，公司開發(fā)中國文博深度云學(xué)習(xí)平臺“故宮云課”APP，以故宮博物院藏品為依托，包含中國書畫、器物、古建、宮廷生活等八大門類視聽課程，課程以公益普惠形式進校服務(wù)全國中小學(xué)生。

與中移動合作，對公司數(shù)字化業(yè)務(wù)進行底層技術(shù)支持。2022年3月，公司與中國移動簽署戰(zhàn)略合作，共同推動下一代沉浸式網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)構(gòu)建與創(chuàng)新性應(yīng)用的示范性開發(fā)，為公司業(yè)務(wù)發(fā)展提供強大底層技術(shù)支持，并積極探索5G智慧文博、5G智慧云建設(shè)。

盈利預(yù)測：

我們預(yù)計公司2022-2024年實現(xiàn)營業(yè)收入135.47/161.91/191.25億元，同比增長2.5%/19.5%/18.1%，實現(xiàn)歸母凈利潤3.22/4.34/4.79億元，同比增長40.7%/34.7%/10.2%，維持買入評級。

風(fēng)險提示：業(yè)務(wù)發(fā)展不及預(yù)期，市場競爭風(fēng)險。